Regge la raccolta adv nonostante il calo dell’audience

Il progredire dello switch off comporterà un calo di audience per le sette grandi tv generaliste. Secondo i dati Media Italia e Havas Media, anticipati da “Italia oggi”, da qui al 2011 lo share totale delle tre reti Rai, Mediaset e di La7 arriverà al 72% circa del totale. Non sarà lo stesso per le tariffe pubblicitarie (nel 2009 gli investimenti adv sono stati pari a 4,36mld di euro), che resteranno invariate, poiché le generaliste saranno ancora in grado di assicurare una vasta copertura del territorio. Occorrerà però fare attenzione ai break troppo lunghi, poco apprezzati dagli spettatori. Aumenterà inoltre l’audience totale, composta da diversi canali specializzati. Secondo Auditel, lo share delle reti generaliste è oggi pari all’80% del totale: questi hanno già perso complessivamente 10-12 punti di share negli ultimi 10 anni.