Il mercato degli investimenti pubblicitari chiude gennaio in calo dell’1,6% rispetto a gennaio 2016 (circa 6,9mln di euro in meno), attestandosi a quota 426,425mln di euro. Il mese chiuderebbe con una leggerissima crescita, +0,4%, se si aggiungesse anche la stima sulla porzione di web attualmente non monitorata (principalmente search e social). In particolare, la televisione registra una flessione dello 0,5%, passando da 283,402mln del gennaio 2016 a 281,901mln. Secondo elaborazioni di “Italia oggi”, la raccolta di Rai nel mese in esame è cresciuta dello 0,5%, quella di Mediaset dello 0,5% e quella di Discovery del 3,5%. Risultano invece in flessione le performance di La7 (-0,1%) e Sky (-9,6%).
Tornando ai dati Nielsen, secondo Alberto Dal Sasso, Tam e Ais Managing Director della società, la prima parte del 2017 sarà «meno dinamica rispetto alla seconda». Nel mese in esame crescono soltanto gli investimenti su radio (+3,9%), internet (+3,6%) e direct mail (+4,4%). Nielsen rileva 10 settori merceologici in crescita, con un apporto complessivo di circa 18mln di euro. Performance positive per alimentari (+4,1%), automobili (+3,9%) e farmaceutici (+15,9%), mentre si contraggono gli investimenti delle telecomunicazioni (-19,5%), media/editoria (-5,0%) e distribuzione (-7,9%). Contribuiscono alla crescita anche Abitazione (+11,4) e tempo libero (+7,7%).
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