Sempre più spot sociali gratuiti in Italia. La pubblicità no profit ospitata gratuitamente sui media italiani aumenta da 56 a quasi 60mila passaggi negli ultimi 12 mesi. Un incremento trainato soprattutto dalla radio, utilizzata nel 35% dei casi, seguita dalla tv (30,2%), dai quotidiani (15,3%) e dalle affissioni (14,5%). Ultimi, periodici e cinema, che insieme arrivano appena al 5%. A dichiararlo è il direttore marketing della Nielsen media, Alberto Dal Sasso, intervenuto alla Conferenza internazionale della Comunicazione sociale della fondazione Pubblicità Progresso. Un dato positivo, che però – secondo il presidente della fondazione Alberto Contri – non preserva dal rischio di avere “una mole esagerata di messaggi spesso dispersivi, che nella maggior parte dei casi non raggiungono il necessario grp, ovvero il valore minimo di notorietà che attesta l’efficacia di un messaggio”.
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