Con l’AdSmart di Sky Media, Virgin Active torna a pianificare sugli schermi tv.
La campagna 2017 è stata realizzata in collaborazione con Initiative, network globale del gruppo IPG e e Media Agency, ed è la prima campagna tv interamente basata su AdSmart. La comunicazione è stata indirizzata agli abbonati Sky residenti nelle province delle 14 città in cui sono presenti i club Virgin Active, riducendo la dispersione dei messaggi e comunicando solo in presenza di contatti effettivamente in target.
Il gruppo ha puntato molto anche sul digital, avvalendosi di Cadreon, l’Ad Tech Company di IPG Mediabrands, specializzata nelle attività di programmatic media buying, che consente di raggiungere il target attraverso strumenti di Retargeting e Geo-Fencing. A questo si è aggiunta anche la campagna Ooh, che ha impiegato impianti di medio formato intorno ai singoli club.
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