Pubblicità, Nielsen: giugno a +1,4%

Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia di giugno 2023 registra un +1,4% rispetto a giugno 2022. Il semestre gennaio-giugno vede una crescita dell’1,9%: se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search, social, classified e Ott, l’andamento del semestre si attesta a +1,1%, per un totale di 2,78 miliardi di euro.

La televisione registra a giugno un andamento flat (-0,1%) a giugno e una crescita dello 0,5% nel semestre, a 1,829 miliardi di euro. Nel periodo gennaio-giugno 2023 risultano in crescita la radio (+5,8%), il digital (+6,1%), l’out of home (+13,1%), la go tv (+41,1%) e il cinema (+5%). In flessone i quotidiani (-3,4%), i periodici (-1%), e il direct mail (-9,6%).

«Tenendo conto delle previsioni a chiusura anno e dell’andamento fisiologico dell’advertising, il secondo semestre dovrebbe registrare una crescita più contenuta. Tuttavia, le recenti dichiarazioni del FMI nel World Economic Outlook, rivedono al rialzo la stima di crescita dell’Italia che risulta oltre la media dell’eurozona. Questo segno ottimistico di resilienza, nonostante le persistenti incertezze, può essere trainante anche per il mercato della comunicazione», dichiara Marco Nazzari EMEA Measurement Leader di Nielsen.

Per quanto riguarda i settori merceologici, se ne segnalano 12 in crescita. Il contributo maggiore è portato da Gestione Casa (+70,2%), Alimentari (+18,0%) e Automobili (+11%). In calo a giugno gli investimenti di Abitazione (-37,6%), Distribuzione (-27,0%) e Turismo/Viaggi (-16,7%). Tra i comparti con la maggiore quota di mercato, si evidenzia, nel periodo gennaio/giugno 2023, l’andamento positivo di Automobili (+21,3%), Gestione casa (+25.6%) e Enti/Istituzioni (+39,4%).

«Il Largo consumo chiude il primo semestre in positivo +5,9% trainato da Gestione casa e Alimentari entrambi in sofferenza a inizio anno ma in recupero nel secondo trimestre con una crescita a doppia cifra. Positiva anche la ripresa del settore Telecomunicazioni nel mese di giugno dopo 5 mesi di trend negativo (+6%), grazie anche all’ingresso di nuovi operatori nel comparto», conclude Nazzari.