La televisione tradizionale ha i giorni contati in Europa, secondo Morgan Stanley. Secondo un report della banca, infatti, tra cinque anni il consumo della tv lineare comincerà il suo declino, a causa della crescita delle piattaforme Ott, a partire da Netflix e Amazon. Il punto di non ritorno sarà il momento in cui i nuovi player raggiungeranno una penetrazione del 20% delle abitazioni, come accaduto negli Usa: un livello già superato in Germania (al 32%), Uk e Svezia, pari al 48%. A quel punto, sarà impossibile per i network recuperare i livelli di consumo tv tradizionali, riducendo inoltre anche la pubblicità.
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