Dopo una gara che ha coinvolto cinque agenzie, Discovery Networks ha deciso di affidare a Y&R e alla direzione creativa di Vicky Gitto il progetto di rilancio di DMax. Lanciato lo scorso novembre, il canale Dtt free a target maschile (Lcn 52) verrà infatti rilanciato dal prossimo autunno (i contenuti creativi della proposta sono ancora in fase di elaborazione). Oggi il canale raccoglie l’1,2% di share sul pubblico maschile Dtt 20-49 anni e lo 0,52% sul totale individui.
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