Il mercato pubblicitario italiano crescerà nel 2025 del 2,9%, superando i 13,5 miliardi di euro. Il dato, pubblicato nell’ultimo This Year Next Year – Dicembre 2025 di WPP Media, considera anche lo Small Business: senza questi investimenti (importanti soprattutto nel mercato dei grandi player digitali) il 2025 chiuderebbe con un andamento flat (+0,2%). TV e digitale valgono quasi il 90% del Mercato, con il formato video che raccoglie oltre un investimento su due.
La televisione vede una crescita lieve: la decelerazione della componente lineare dovuta alla mancanza degli eventi sportivi e alla riduzione della spesa di alcuni player viene in parte bilanciata dalla crescita a doppia cifra della componente Advanced (con un interessante attività della componente streamer).
Il Digitale continua a essere trainato dal Video, che cresce anche grazie al Social, e dalla Search che sta affrontando un cambiamento importante con l’arrivo dell’AI conversazionale. Crescita costante anche per il retail media, che vale quasi 500 milioni di ricavi.
Le previsioni per il 2026 vedono una crescita tra il 4 e i 5%, con un mercato destinato a superare i 14 miliardi. «Anche in questo caso, senza la componete dello Small Business, che spinge soprattutto il Digitale, la crescita si riduce superando di poco il +1%». Driver di crescita sarà senza dubbio lo sport (dalle Olimpiadi di Milano-Cortina a febbraio ai Mondiali di Calcio in estate), andando a incidere anche sul mercato della comunicazione nella sua accezione più ampia, includendo anche l’experiential market.
Il 2026, al momento, riserva molte incertezze, ma anche degli stimoli, derivanti sia dagli Eventi sportivi sia dall’ingresso di nuovi player nel mercato. La stima quindi, anche per l’anno prossimo è positiva, tra il +4 e il +5%, e mostra un Mercato che supera i 14 miliardi. Anche in questo caso, senza la componete dello Small Business, che spinge soprattutto il Digitale, la crescita si riduce superando di poco il +1%.
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