WPP Media: pubblicità globale a quota 1,14 trilioni di dollari

WPP Media ha pubblicato l’ultima edizione del suo report This Year Next Year, con le previsioni pubblicitarie di fine anno a livello globale. La media company prevede nel 2025 una crescita dei ricavi pubblicitari globali dell’8,8% (7,7% se si include anche la pubblicità politica statunitense), raggiungendo 1,14 trilioni di dollari, con un incremento del 7,1% nel 2026 (o del 7,9% includendo la pubblicità politica statunitense), una previsione al rialzo rispetto all’edizione di giugno.

Il Commerce toccherà i 178,2 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie globali nel 2025, superando per la prima volta le entrate pubblicitarie televisive totali. (I singoli mercati presentano andamenti divergenti). La pubblicità globale basata sui contenuti dovrebbe raggiungere 663,5 miliardi di dollari nel 2025, registrando una crescita del 7,9% su base annua, per poi avanzare a 698,8 miliardi di dollari nel 2026 (+5,3%). La televisione raggiungerà 167,4 miliardi di dollari nel 2025 (+0,6%) e 170,8 miliardi di dollari nel 2026 (+2,1%), con la quota dello streaming sui ricavi totali della TV che passerà dal 26,2% nel 2025 al 29,6% nel 2026. Piattaforme social e digital: rappresentano il principale motore di crescita per la pubblicità basata sui contenuti, raggiungendo 413 miliardi di dollari nel 2025 (+12,8%) prima di avanzare a 445,4 miliardi di dollari nel 2026 (+7,8%).

Il gaming rappresenta il canale pubblicitario di contenuti in più rapida crescita, con 8,5 miliardi di dollari nel 2025 (+29,5%) e 10,7 miliardi di dollari nel 2026 (+25,6%), sebbene i ricavi assoluti rappresentino solo lo 0,7% dei ricavi pubblicitari totali nel 2025, per poi salire allo 0,9% nel 2026. Entro il 2030, il digital out-of-home (DOOH) rappresenterà il 43,9% dei ricavi totali dell’OOH, raggiungendo 31,4 miliardi di dollari e avvicinandosi alla parità con i formati tradizionali.

I Top 15 mercati

Stati Uniti: i ricavi pubblicitari cresceranno del 12,5% nel 2025 (se si esclude la pubblicità politica statunitense), raggiungendo 431,2 miliardi di dollari
Cina: +6,8% nel 2025, 216 miliardi di dollari
UK: +8% nel 2025, 58,4 miliardi di dollari
Giappone: +5,2% nel 2025, 51,9 miliardi di dollari
Germania: +4,5%, 42,2 miliardi di dollari
Francia: +4,5% nel 2025, 33,2 miliardi di dollari
Brasile: +16,1% nel 2025, 26,8 miliardi di dollari
India: +9,2% nel 2025, 20,7 miliardi di dollari
Canada: +7,7% nel 2025, 21,7 miliardi di dollari
Australia: +5,2% nel 2025, 19 miliardi di dollari
Italia: +2,9% nel 2025, 15,9 miliardi di dollari
Sud Corea: +3%, 13,5 miliardi di dollari
Paesi Bassi: +8,6% nel 2025, 10 miliardi di dollari
Spagna: +4% nel 2025, 10 miliardi di dollari
Messico: +7,7%, 9,5 miliardi di dollari