Warc: pubblicità globale a +7,4% nel 2025 grazie ai social media

Le previsioni del mercato pubblicitario globale migliorano grazie al ruolo dei social media: conclusosi il terzo trimestre 2025 Warc ha rivisto le previsioni del mercato pubblicitario globale stabilendo per il 2025 una crescita del 7,4% a 1,17 trilioni di dollari. È una previsione migliorativa rispetto a quella di giugno. Warc prevede un mercato pubblicitario in ulteriore crescita negli anni a seguire, con un +8,1% nel 2026 (1,27 trilioni) e +7,1% nel 2027 (1,36 trilioni).

DIGITAL-FIRST IN CRESCITA
A guidare la crescita sono i big Alphabet, Amazon e Meta, che insieme vanno a coprire una quota di mercato del 55,8% (Cina esclusa) per un totale di 524,4 miliardi di dollari. Nel 2026 la loro quota è destinata a salire al 56,2% e al 60% nel 2030 (sempre Cina esclusa).  «Nonostante i venti contrari dell’economia, che comprendono la disruption del commercio globale e il ridotto potere di spesa dei consumatori, i brand stanno raddoppiando le puntate su Meta, Alphabet e Amazon, mentre player emergenti come Tik Tok stanno crescendo velocemente, ma su basi più piccole. Il mercato globale è prossimo a raddoppiare il suo valore dalla pandemia, evidenziando la resilienza della pubblicità in un clima economico sempre più difficile», ha dichiarato James McDonald, Director of Data, Intelligence & Forecasting, WARC.

Nove dollari su 10 che circoleranno sul mercato pubblicitario saranno diretti alle piattaforme online-only. La spesa sui social media è destinata a crescere del 14,9% quest’anno (306,4 miliardi di dollari), pari al 26,2% della spesa pubblicitaria 2025 e con Meta capace di raccogliere 184,1 miliardi. Nel 2027 la spesa sui social media raggiungerà una quota pari al 28,5%, pari a 368,9 miliardi.

GLI ALTRI SETTORI
Warc sottolinea il declino in termini reali nei settori media & editoria tra il 2020 e il 2027: -35,2% per la tv broadcast, -49,9% per le riviste, -45,8% per i quotidiani e -25,7% per la radio broadcast. Anche se il Vod (video on demand) cresce tra il 2020 e il 2027, il suo apporto non porterà incrementi per la televisione, che vedrà una flessione in termini reali pari al 16,7%. Di contro, YouTube continuerà a erodere risorse, con un aumento dell’85,4% nel 2027 rispetto al 2020. Alphabet, che controlla YouTube, crescerà del 66,6% nel periodo, mentre Meta crescerà addirittura del 99,2%.

©warc

Tra i settori merceologici, i più dinamici saranno i brand di abbigliamento, con investimenti 2,4 volte superiori entro il 2027. Seguono Viaggi e trasporti, con investimenti raddoppiati, così come la nicotina, grazie alla penetrazione delle sigarette elettroniche.