WARC: per Fifa 2026 non conterà solo la pubblicità sul lineare

FIFA World Cup 2026, il torneo calcistico che si terrà dall’11 giugno al 19 luglio tra Canada, Messico e Stati Uniti, porterà al mercato pubblicitario globale 10,5 miliardi di dollari e 40,9 miliardi in termini di PIL globale, secondo i dati WARC. Si tratta di un dato particolarmente interessante, se si considera che la previsione di ricavi pubblicitari è solo superiore dell’1,1% rispetto a Qatar 2022 e inferiore all’edizione del 2018 in Russia, che generò una raccolta pari a 12,6 miliardi di dollari.

In realtà, secondo i ricercatori di Warc, l’evento evidenzia il cambio di paradigma nel settore media: anche se si prevedono grandi audience, la reach sul lineare «si indebolisce», mentre l’attenzione si sposterà più sulle conversazioni intorno alle partite.  Qatar 2022 era riuscita a raggiungere 2,87 miliardi di persone (che hanno visto almeno un minuto) a fronte di una flessione dell’11,9% sul lineare.

Al contrario, è cresciuta la visione multipiattaforma, soprattutto in aree come Cina e India. «La frammentazione delle audience sarà ancora più evidente nel nuovo torneo, dato che l’attenzione si sposterà dai match alle conversazioni sui match», spiega Warc. Basta guardare, a questo proposito, i partner di FIFA, a partire da TikTok, Preferred Platform dell’evento, o YouTube, che trasmetterà i match live dei media partner, mentre Netflix punterà sui videopodcast (The Rest Is Football) per «monetizzare» la conversazione.

Un elemento da valutare è anche il fuso orario, che sarà a sfavore delle dirette in certe parti del mondo: solo il 42,3% dei match si terrà nelle ore diurne in Europa Occidentale e solo il 34,6% in Cina. Questo potrebbe limitare le opportunità pubblicitarie in alcuni territori, ma rappresenterà un’opportunità per chi non detiene i diritti per «capitalizzare i contenuti dei Mondiali con highlight e commenti come podcast o contenuti sui social media».

In Italia, l’evento sarà trasmesso da Dazn, che si occupa anche della gestione diretta della vendita degli spazi pubblicitari relativi alla competizione per il mercato italiano.