Warc: Netflix alla conquista della pubblicità su CTV

La raccolta pubblicitaria di Netflix raggiungerà nel 2026 quota 3 miliardi di dollari, per arrivare a 8 miliardi nel 2030, secondo le previsioni di Warc. Cresce anche la reach globale, vicina al miliardo, mentre i suoi clienti raggiungeranno i 200 miliardi di ore consumate l’anno. Oggi, spiegano i ricercatori di Warc, i ricavi pubblicitari valgono solo il 3% dei guardagni complessivi di Netflix, ma la quota è destinata a crescere tanto che nel 2027 il servizio si avvicinerà al 10% della spesa pubblicitaria globale su Connected Tv.

«Netflix si sta evolvendo oltre il video in un hub entertainment. Attrae sempre più dollari in pubblicità e quote di mercato, grazie a eventi sportivi live e culturali, all’amore della Gen Z per le brand integration ed è percepito come degno di fiducia sia dai brand che dagli spettatori», spiega Celeste Huang, Media Insights Analyst di WARC Media.

A proposito del ruolo della Gen Z per la raccolta pubblicitaria di Netflix, WARC Media spiega che questa fascia demografica apprezza le brand integration con le IP Netflix e il 70% di essi è più propenso a fidarsi di brand che dimostrano una profonda comprensione con gli show preferiti dai fan; il 74% di essi, inoltre, è più propenso ad acquistare brand in linea con il fandom preferito.