©pixabayWARC Media ha rivisto le stime per il mercato pubblicitario globale: il 2025 si chiuderà con un valore pari a 1,19 trilioni di dollari, per una crescita dell’8,9%. Si tratta di un miglioramento della stima di settembre del suo report Global Ad Trends: Media’s New Normal). Per il 2026 WARC prevede un mercato pubblicitario globale pari a 1,3 trilioni (+9,1%, per un miglioramento dell’1% rispetto alla previsione di settembre, mentre nel 2027 si arriverà a quota 1,4 trilioni. WARC stima per l’Italia un mercato pubblicitario pari a 12,4 miliardi nel 2025 (+7,4%, con un +6,8% nel 2026 e +5,4% nel 2027).
BIG TECH AL CENTRO
Il miglioramento della previsione sul 2025 si deve ai risultati delle piattaforme Big Tech. Amazon, Meta e Alphabet raggiungeranno una quota di mercato pari al 56,1% (Cina esclusa), per un valore di 556,6 miliardi di dollari. Nel 2026 la quota di mercato arriverà al 58%.Tra il 2025 e il 2027 WARC stima un incremento dei ricavi pubblicitari pari a 81,6 miliardi di dollari per Meta 80,5 miliardi per Alphabet e 43 miliardi per Amazon.
LEGACY MEDIA VS INTERNET
La spesa per i Legacy Media (editoria, video, audio, outdoor e cinema) dovrebbe raggiungere i 322,2 miliardi, per una flessione dell’1,3% nel 2025 e un recupero del 2,1% nel 2026 e 2,6% nel 2027. In particolare, il video dovrebbe raggiungere quest’anno quota 174,9 miliardi di dollari, di cui 133,9 per la televisione (-7,9% nel 2025, -2,7% nel 2026 e 2027) e 41 miliardi per il Vod (+13,3% nel 2025, +12,2% nel 2026 e +9,9% nel 2027). Gli investimenti pubblicitari in ambito Pure Play Internet raggiungeranno gli 870,2 miliardi (+13,2% nel 2025, +11,6% nel 2026 e +9,7% nel 2027), di cui 322 miliardi per i social media, 257 miliardi per il search, 175,5 miliardi per il Retail Media, 50,6 miliardi per l’online display e 50,6 miliardi per l’online video (di cui 41,3 miliardi della sola YouTube).
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