Questo non sarà un anno positivo per la pubblicità. Secondo quanto annunciato dal presidente di Upa, Lorenzo Sassoli de Bianchi, gli investimenti registreranno un -2,2% al netto dell’inflazione (3,8%). L’inflazione, infatti, annullerà l’effetto dell’incremento dell’1,6% (da 18,828mld a 19,135mld di euro) registrato a livello nominale. In calo anche la televisione, che affronterà un -2,5%: una flessione meno grave comunque, di quella della stampa, pari al 7,2%. Secondo Sassoli de Bianchi, però, nei prossimi anni l’andamento dell’adv potrebbe migliorare, grazie all’aumento del numero di imprese che investono in pubblicità, soprattutto a livello locale.
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