Marco Travaglia all'Advanced TV Conference (©UPA)Nel 2026 gli investimenti pubblicitari in Advanced TV raggiungono i 777 milioni di euro, in crescita del 15,5% rispetto al 2025 (+104 milioni), arrivando a rappresentare il 18,3% del totale TV e il 6,2% dell’intero mercato pubblicitario. La stima di UNA Media Hub è stata citata da Marco Travaglia, presidente di UPA e AUDICOM, in apertura della quarta edizione di “ADVanced TV Conference”, l’evento promosso da UPA insieme a Engage.
Travaglia ha sottolineato che l’Advanced TV oggi rappresenta il contesto in cui i confini tradizionali tra diretta, streaming, contenuti on demand, piattaforme video e fruizione su Connected TV stanno progressivamente sfumando. «Il mercato è passato a un altro livello di gioco». In qualità di presidente di Audicom, Travaglia ha ricordato l’ingresso del nuovo socio Anitec-Assinform, in rappresentanza di Google, Amazon, Netflix e Disney: «La squadra di Audicom oggi è al completo». «Il lavoro dei prossimi mesi sarà orientato all’integrazione della ricerca con una modalità di raccolta dati server-to-server in affiancamento al “gold standard” rappresentato dall’SDK Video Auditel, con l’obiettivo di produrre i primi dati nell’ottobre 2027. Un percorso che punta a misurare e rappresentare in modo sempre più completo le audience editoriali e pubblicitarie delle online platform».
Tra le priorità indicate, anche l’avvio della misurazione censuaria della pubblicità digitale, Adv Census, finanziata direttamente dalle prime 40 aziende di UPA e dai principali centri media di UNA, e la definizione dell’attesa convenzione per la “reach video crossmediale”, su cui sono in corso intense attività di lavoro tra tutti i rappresentanti del mercato e da cui sono attesi i primi risultati all’inizio del prossimo anno.
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