Come anticipato da Matteo Cardani, Chief Marketing Officer di MFE ADVERTISING, alla presentazione di Lost in targeting (ed. Link), la concessionaria di MFE-MediaForEurope è pronta al lancio di ALL21 Total Video Europe, «la prima soluzione pubblicitaria cross-country progettata per offrire, con un’unica pianificazione, impatto immediato e velocità di costruzione della più ampia copertura simultanea tra televisione lineare e ambienti video digitali premium in Italia, Spagna e Germania».
Alle 21.00, dunque, verrà sincronizzato un break televisivo di 60 secondi nei tre mercati in cui MFE è presente, ovvero Italia, Spagna e Germania. Il prodotto coinvolge 24 canali televisivi tra tv lineare, Mediaset Infinity e Joyn, massimizzando la reach sui tre mercati e consentendo ai brand di raggiungere oltre 14 milioni di individui. Il primo a adottare questa soluzione è EuroItalia, che ha scelto ALL21 cross-country per la pianificazione della campagna Crystal Emerald del brand Versace nei tre mercati europei.
Alla copertura garantita dalla TV lineare si affianca, nella stessa giornata, l’erogazione video su connected TV (live streaming e on demand, in contesto App e HbbTV) e dispositivi digitali personali. ALL21 Total Video intende mettere a sistema il patrimonio di audience dei tre mercati «attraverso un’offerta unificata che combina scala, qualità e semplicità di accesso»: «La soluzione integra l’efficacia della televisione lineare con la complementarità delle inventory video digitali all’interno di Mediaset Infinity (Italia e Spagna) e Joyn (Germania), ambienti editoriali autorevoli caratterizzati da elevati standard di brand safety, trasparenza della misurazione e qualità dell’esperienza pubblicitaria», spiega la nota ufficiale. Questa soluzione rappresenta il primo step di una più ampia roadmap che vedrà MFE ADV sviluppare ulteriori soluzioni integrate a livello europeo.
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