Debutta oggi, martedì 23 giugno, nel Regno Unito, Universal Ads, la piattaforma pubblicitaria self-service di Comcast dedicata al settore della TV premium e frutto della collaborazione tra Channel 4, ITV e Sky.
Il progetto era stato lanciato un anno fa, in occasione dei Cannes Lions 2025 e si propone come modello innovativo di accesso e gestione delle campagne nel segmento della TV premium. Universal Ads consente a piccole e medie imprese di creare, acquistare e monitorare campagne pubblicitarie televisive attraverso un’unica piattaforma. La soluzione unisce le concessionarie delle tre principali emittenti britanniche – ITV Media, Sky Media e Channel 4 Sales – permettendo di raggiungere milioni di telespettatori con un processo di acquisto più semplice, efficiente e accessibile.
La piattaforma permette agli inserzionisti di lanciare una campagna televisiva in pochi passaggi: definire il budget, scegliere il pubblico da raggiungere, caricare gli asset creativi e avviare la campagna. L’esperienza, basata su un’architettura API-first, è simile a quella delle piattaforme social, cui si aggiungono i punti di forza della TV: un vasto pubblico, forte impatto a costi accessibili, e l’opportunità di sviluppare il brand nel tempo.
Gli inserzionisti possono poi monitorare l’impatto delle campagne tramite la misurazione con pixel proprietario, installando il pixel di Universal Ads sul proprio sito per collegare direttamente le impression televisive alle visite al sito, alle iscrizioni e agli acquisti. Per i brand che richiedono una verifica indipendente, l’API Marketing di Universal Ads Manager si integra con i principali partner di misurazione di terze parti (tra cui Lantern, prevista per il lancio nel 2027).
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