Davide Arduini, Presidente di UNA, a Comunicare Domani 2025Il mercato pubblicitario italiano sfiorerà nel 2025 i 12 miliardi di euro (11,9 miliardi di euro), per una crescita del 3,2%. Nel corso di Comunicare Domani, l’evento annuale di UNA – Aziende della Comunicazione Unite, che quest’anno si è tenuto al MEET Digital Culture Center di Milano, intitolato quest’anno Ok, il prezzo non è giusto, il Media Hub di UNA ha rivisto le stime presentate questa estate, quando la previsione di chiusura d’anno era pari al 3,6%.
Il mercato si conferma anticiclico rispetto al contesto economico, ma se se si escludono dalla previsione gli investimenti delle piccole e microimprese (il 25% circa del totale e traino soprattutto del digitale), il mercato si ridimensiona a 9 miliardi di euro, per un incremento dello 0,9%.
Il Video si conferma il formato dominante, pari a oltre un investimento su due, con una quota di mercato del 54,3%, pari a 6,4 miliardi di euro. La Televisione ha una quota del 64,9% (4,2 miliardi di euro, +1,5% vs 2024) a fronte di un 34,8% del video online (2,25 miliardi di euro, +11,9%). In particolare, la televisione vede la componente digitale (Advanced) crescere a un ritmo decisamente superiore a quella lineare (+19.4% vs -1.3%).
Il Digitale supera i 6 miliardi di euro (+5,1%), trainato dai GAMT (Google, Amazon, Meta, TikTok), che rappresentano più dell’80% del comparto, e dal contributo dello Small Business, che genera il 60% delle loro revenue. Se si considera anche il mercato esperienziale (che comprende anche eventi e contenuti dal vivo), il valore complessivo del settore della comunicazione in Italia sfiora i 17 miliardi di euro nel 2025.
Per il 2026 il Media Hub prevede una crescita del 4,5% a 12,5 miliardi di euro, grazie ai grandi eventi sportivi, come come Milano-Cortina 2026 e i Mondiali di calcio, e al «continuo fermento» nel mondo degli streamer e dell’Advanced TV.
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