Total audience in crescita

Cresce la Total audience, secondo uno studio realizzato da Sensemakers per Primaonline.

Nei primi mesi del 2023 i contenuti tv dei broadcaster misurati da Auditel visualizzati attraverso device digitali (pc, smartphone, tablet e CTV) sono cresciuti del 21% a fronte di un +67% del tempo speso nella fruizione.

Le visualizzazioni live digitali (+31%) crescono più di quelle VOD (+22%). In particolare, il formato preferito nel Vod pare essere il Full content e dunque puntate/episodi integrali dei programmi messi in onda e non clip o contenuti originali. Questa tipologia di contenuto ha registrato il 48% delle visualizzazioni Vod (16% nel 2020) e il 90% del tempo speso (73% nel 2020). La quota di traffico non riconosciuto in termini di AMR non aumenta in termini percentuali rispetto a quello lineare, né sul totale della platea televisiva (17% a maggio e 17% giugno 2023 vs il 16% e 17% degli stessi mesi del 2022) né sull’universo dei possessori di Smart TV (29% a maggio e 31% giugno 2023 vs il 29% e 33% degli stessi periodi 2022). Aumenta inoltre la fruizione su smart tv: nel periodo maggio-giugno il numero di individui che ha usato una smart tv è aumentata di 2,4 miloni sullo stesso bimestre 2022.