©pixabayIl mercato del video streaming in Europa occidentale supererà 42 miliardi di euro entro il 2029: partendo dai 28,95 miliardi del 2025 il tasso di crescita medio annuo è pari al 10%. A dirlo è il XXII Rapporto di ITMedia Consulting, intitolatoVideo on Demand in Europe 2026–2029, in uscita il 30 giugno, che evidenzia una fase di profonda trasformazione strutturale del settore.
Il segmento Svod rallenta progressivamente, pur restando dominante (dal 64% al 59%); più dinamico invece l’Avod, che evidenzia una crescita del 18% annuo e una quota sul totale mercato in aumento dal 29% al 36%. La nuova fase, evidenziata dal rapporto, vede la pubblicità sempre più rilevante all’interno dei modelli di business e l’affermazione di modelli ibridi.
«La crescita non si arresta, ma cambia natura: la pubblicità diventa il principale motore di sviluppo e l’AVOD svolgerà un ruolo centrale nella transizione verso modelli di consumo sempre più legati all’offerta online e al mercato dell’attenzione», spiega Augusto Preta, fondatore di ITMedia Consulting. Il video digitale si inserisce «pienamente» nel mercato dell’attenzione, dove si concorre per gli investimenti pubblicitari e il tempo degli utenti.
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