HBO Max è il servizio streaming con il maggior numero di opzioni bundle a livello globale. Secondo le evidenze di Ampere Analysis, lo streamer conta 60 partner distributivi unici nei 20 mercati principali. I partner sono diversi, si va dalle pay tv alle telco, passando per altri servizi streaming. Il bundle, e quindi il pacchetto di offerte, è una delle strategie messe in campo per ovviare alla subscription fatigue: abbonamenti promozionali che offrono due o più servizi a un prezzo ridotto (e nella maggior parte dei casi l’abbonamento proposto è quello con pubblicità, massimizzando quindi le entrate) permettono agli utenti di approcciare più offerte e agli streamer di garantirsi un’utenza base.
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Il secondo servizio streaming per numero di bundle è Disney+, con partnership uniche. Seguono Netflix (47), Apple Tv (27) e Prime Video (26).
HBO Max è prima anche per quanto riguarda la portata delle collaborazioni: lo streamer è presente in 303 pacchetti offerti dai suoi partner, contro i 289 di Disney+, 263 di Netflix, 174 di Apple Tv e 161 di Prime Video. Nel corso dell’ultimo anno i grandi brand dello streaming si sono alleati su più mercati, come accaduto per esempio al lancio di StreamSaver di Comcast (Peacock, Netflix e Apple Tv) o quello di Disney+, Hulu e Max (oggi HBO Max).
Ampere Analyisis evidenzia che il 44% dei bundle sottoscritti da HBO Max sono “hard bundle”, ovvero pacchetti di abbonamento in cui lo streamer è incluso come parte base dell’offerta e non può quindi essere disdetto (un esempio è lo Sky Ultimate Tv lanciato da poco nel Regno Unito).
Le alleanze distributive variano a livello geografico: per HBO Max è un’opzione privilegiata nei territori dell’Europa centrale e orientale, nell’America Sud e Centrale, con Brasile, Us e Polonia tra i Paesi più presenti. In Italia, per esempio, HBO Max ha scelto come partner Prime Video e Tim Vision. Disney+ sceglie soprattutto le partnership in America del Nord e Netflix in Europa occidentale.
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