Spettatori italiani tra Ctv e small screen

L’advanced tv ha raggiunto nel primo semestre 2025 una reach pari a 33,2 milioni di individui su Ctv e 45,6 milioni su small screen, secondo le rilevazioni di Sensemakers contenute nel report Advanced TV: lo scenario tra crescita e nuove sfide, anticipazione della ricerca proprietaria Boom Video Streaming. Se si osservano le fasce di età, la reach su main screen (Ctv) è pari al 63% sui 18-24 enni (100% su small screen), 67% sui 25-44 enni (100% su small screen) e 51% su over 45 (74% su small screen). Il consumo su smart tv risulta comune in crescita: oggi essa incide peril 39,2% sul consumo televisivo totale Amr, per una crescita del 5,9% rispetto al primo semestre 2024. Il tempo speso su small screen premia le piattaforme social video, con una crescita dell’8% rispetto al primo semestre 2024, a fronte di un +2% degli streamcaster e +3% degli streamer.

Sul fronte degli ascolti tv, la stagione 2024-2025 vede una flessione nella reach giornaliera dell’1,6% anno su anno per gli ascolti riconosciuti, per una perdita di 136mila individui davanti alla tv e un +1,5% nel non riconosciuto, per un incremento di 28mila individui che, appunto, non compensa il calo della tv lineare.

STREAMCASTER NEL MONDO DIGITAL & SOCIAL
L’analisi si amplia alle attività degli streamcaster nel mondo digital & social: a maggio 2025 Rai ha visto un incremento della reach pari al 13,4% sugli individui 18+ grazie a questi canali. Il dato sale al 29,5% sui 25-34 anni e +24,5% sui 18-24 anni. Il mondo “only social” contribuisce per la maggiore: 7,3% a fronte di un 4,3% di digital & social.

Sky ha visto un incremento della reach pari al 27,1% sugli individui 18+. Il dato sale al 45,7% sui 25-34 anni e +37,9% sui 18-24 anni. Anche in questo caso è il mondo “only social” a fare la differenza, con un contributo dell’11,5% (popolazione 18+).

STREAMER E DEVICE 
Analizzando il consumo su device, Sensemakers evidenzia la capacità di reach degli streamer su Ctv: la reach “Ctv only” è pari al 62% per Netflix, 65% per Prime Video, 55% per Disney+ e 64% per Dazn. Molto bassa la reach su solo small screen: 10% per Netflix e Prime Video, 19% per Disney+ e 3% per Dazn. Di contro, YouTube è cross piattaforma, con una capacità di reach pari al 54% se si considerano sia Ctv e small screen e 45% i soli small screen.