Sky Italia prosegue gli investimenti sullo sport, acquistando i diritti tv per le Olimpiadi invernali 2014 di Sochi (Russia) e le estive del 2016, che potrebbero tenersi a Rio, Madrid, Chicago o Tokyo (l’assegnazione è prevista per l’ottobre 2009). Sky ha concluso un accordo con il Coni, il Comitato olimpico internazionale per una cifra di circa 155mln di euro che comprende i diritti per tutte le piattaforme, ovvero pay tv, internet, telefonia mobile e trasmissione in chiaro. Dovendo assicurare la massima copertura televisiva, Rai (che ha partecipato alla trattativa con l’associazione dei broadcaster pubblici europei, Ebu, offrendo un massimo di 100mln) dovrà probabilmente trattare con la piattaforma cone già accaduto per i Giochi di Vancouver del 2010 e di Londra del 2012. Andrea Zappia, Vice President di Sky, ha assicurato il massimo grado di copertura dei due eventi.
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