Sistema Audiweb/Audicom: la total digital audience del 2025

I dati di consumo dell’online nel 2025 pubblicati da Audiweb/Audicom presentano un ulteriore consolidamento della fruizione da Mobile (Smartphone e/o Tablet da parte della popolazione di 18-74 anni), con 35,4 milioni* di utenti unici che hanno navigato nel giorno medio dei 12 mesi dell’anno (+1,3% rispetto alla media del 2024), mentre la fruizione da Computer ha registrato dati in flessione nella frequenza di accesso, con 9,8 milioni* individui dai 2 anni in su (-9,5%) nello stesso periodo di analisi.

Le differenze tra le due modalità di consumo hanno portato comunque ad un dato complessivo allineato al 2024 – 37 milioni* di individui online in media quotidianamente nel 2025 (+0,4% sul 2024) – segno di continuità e consolidamento delle dinamiche di fruizione tra la popolazione.
(*) media aritmetica dell’audience online nel giorno medio dei 12 mesi dell’anno.

Fonte: Audiweb/Audicom

Di riflesso, sulla media dei dati dell’audience online mensile del 2025 si registrano le medesime oscillazioni, con un dato complessivo di 44,1 milioni* di utenti mensili (il 75,5% degli individui dei 2 anni in su) che hanno navigato in media nel mese dai device rilevati (Mobile e Computer) e, entrando nel dettaglio della fruizione da Mobile, 40,5 milioni* (il 95% della popolazione di 18-74 anni, +0,7% rispetto al 2024) che hanno navigato e/o da Smartphone/Tablet in media nei 12 mesi.
(*) media aritmetica dell’audience online mensile dei 12 mesi dell’anno.

Dalla media dei dati dei 12 mesi di consumo dei siti e app mobile si registra una flessione complessiva pari a -0,8% distribuita tra i diversi raggruppamenti, ma risultano confermate le principali preferenze per gran parte della popolazione dai 2 anni in su.

Restano, infatti, confermati i 4 principali raggruppamenti: i motori di ricerca (Search) con una media mensile di 41,7 milioni di utenti, servizi e strumenti dedicati ai software online (Internet Tools/Web Services) con 40,8 milioni, le piattaforme video (Videos/Movies) con 39,3 milioni di utenti e i social networks con 38,8 milioni.