©DisneyC’è anche Unilever (e in particolare i brand Knorr, Dove e Domestos) tra gli inserzionisti che hanno deciso di partecipare a Gateway Shop, il programma beta di The Walt Disney Company che permette ai consumatori di fare acquisti senza uscire dall’esperienza di visione. Il primo formato pubblicitario per gli acquisti nativo in streaming, come lo definisce il gruppo.
I consumatori che fanno parte del test ricevono suggerimenti personalizzati per prodotti inviati via notifiche push o e-mail relative a un determinato spot (successivamente, le comunicazioni saranno ulteriormente personalizzate). Secondo una ricerca condotta da Lucid nel 2023, il 75% degli spettatori ha dichiarato di preferire una pubblicità interattiva a una standard, in particolare quando questa permette di scoprire maggiori informazioni sul prodotto o propone offerte o sconti.
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