RTL AdAlliance pubblica la nuova edizione di TV Key Facts, dedicato quest’anno al valore dei media affidabili e sulle specificità dei mercati locali. «Sebbene le piattaforme digitali rappresentino oggi circa il 76% della spesa pubblicitaria, inquadrare il mercato esclusivamente in base a questi mezzi pubblicitari può essere fuorviante», si legge. Secondo i dati, nel 2024 gli spettatori europei hanno consumato 3 ore e 6 minuti al giorno di televisione, un dato più alto della media globale. Si tratta di un’ora in più rispetto agli Stati Uniti (2 ore e 19 minuti) e il doppio rispetto alla Cina (1 ora e 32 minuti). Le smart TV sono diventate uno standard in Europa, con una penetrazione dei dispositivi per famiglia pari al 68,4%. In Italia, il 56% delle quasi 44 milioni di TV presenti nelle case sono connesse. Si tratta di un dato più che raddoppiato rispetto a cinque anni fa.
BRAND E FIDUCIA: IL RUOLO DELLA TV
L’ultima edizione del TV Key Facts si concentra sul valore dei media affidabili e sulle specificità dei mercati locali, valutando la pubblicità in base alla sua efficacia per gli advertiser, ovvero il valore che offre in termini di reach, coinvolgimento e impatto. «Questa prospettiva fornisce una comprensione più chiara del ruolo che ciascun canale svolge nel determinare i risultati aziendali». RTL AdAlliance evidenzia che i contenuti televisivi di informazione e di intrattenimento sono in testa con il 58% degli investimenti pubblicitari, mentre la TV in streaming registra la crescita maggiore con il 12,5% su base annua.
Per il 66% degli europei, i brand che compaiono per la prima volta negli spot televisivi sono percepiti come più affidabili. «La TV offre l’ambiente mediatico più credibile, con il minor numero di informazioni errate e il massimo livello di autenticità. Infatti, i contenuti premium come i programmi tradizionali, prodotti dai broadcaster TV stessi, costituiscono la maggior parte dei 25 programmi più visti sui servizi di streaming globali, con la TV lineare che registra una copertura giornaliera del 63% in Europa, a dimostrazione del potere dei mass media».
LA TRIADE DEL SUCCESSO SECONDO RTL ADALLIANCE
L’impatto della comunicazione sul pubblico cresce negli ambienti che il pubblico stesso trova credibili. E la tv gioca un ruolo importante. Il rapporto di RTL AdAlliance fornisce «una triade di fattori di successo per gli inserzionisti che desiderano raggiungere il pubblico europeo»:
- Be famous: un brand deve essere famoso, ovvero conosciuto dal grande pubblico e «la tv lineare continua a garantire la massima copertura in termini di tempo trascorso davanti allo schermo».
- Be culturally relevant: per ottenere rilevanza è necessario apparire nei programmi che attirano il maggior numero di spettatori, che variano da paese a paese: «ad esempio, in Italia, ad esclusione degli eventi sportivi e del Festival di Sanremo, i programmi di intrattenimento e informazione sono i più seguiti».
- Be visible in the most trusted media: Gli annunci pubblicitari visualizzati all’interno di contenuti prodotti in modo professionale sono considerati più affidabili del 44% rispetto a quelli presenti in contenuti non professionali. La tv genera il più alto livello di fiducia tra tutti i media, con il 37%. Inoltre, la pubblicità affiancata alle notizie produce risultati positivi, anche in contesti di attualità delicati. L’intenzione media di acquisto dopo aver visto un annuncio pubblicitario accanto a un contesto di attualità specifico rimane tra il 61 e il 64%, indipendentemente dal fatto che gli argomenti trattati siano sensibili, neutri o positivi.
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