La pubblicità tv diretta ai pubblici adulti – uno dei target più costosi – è poco vitale, registrando un -0,2% negli ultimi dodici mesi (terminati a gennaio 2009), concentrando il 35% degli investimenti televisivi. Secondo A+ Ad Auditing è in crescita la pubblicità destinata agli uomini, che registra un +2,3%, quella destinata alle donne ha un andamento decisamente più stabile (0,1%), mentre è in calo quella dedicata ai respnsabili acquisti, a -6,6% e ai giovani adulti, -4,3% (seppur in ripresa).
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