La direttiva “Audiovisual Media Services”, che ha modificato “Tv senza frontiere”, sarà recepita nei Paesi Ue dal 19 settembre 2009, ma il dibattito in Italia latita ancora. Si è cercato di ovviare ieri, nel corso del convegno organizzato in collaborazione con CimsComunicazioni durante la seconda giornata del RomaFictionFest. Sono intervenuti, tra gli altri, Giovanni DeMichelis (relatore al Parlamento europeo della direttiva), il commissario di Agcom Stefano Mannoni, il direttore delle relazioni istituzionali Italia di Mediaset e presidente DgTvi, Andrea Ambrogetti, il responsabile della regolamentazione di TiMedia Piero De Chiara e Pierluigi Malesani, presidente della Newco RaiInternational. Comune a tutti l’auspicio di un ingresso anche nel nostro Paese del product placement, anche se, come ha ricordato Andrea Ambrogetti, occorre un faccia a faccia tra produttori e broadcaster, ipotizzando addirittura la creazione di una società che rappresenti il prodotto italiano in tutto il mondo. Diversa invece la prospettiva dei produttori indipendenti (hanno partecipato al convegno Roberto Levi del Cepi e Enrico Fabrizi di Apt), che hanno sottolineato la necessità di una nuova messa in discussione del meccanismo di gestione dei diritti da parte dei broadcaster.
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