La missione affidata al neodirettore canali free di Mediaset, Marco Costa, ex vicedirettore di Canale 5, è chiara: far crescere gli ascolti di Iris, La5, Top Crime, Mediaset Extra e Italia2 (oltre a Mediaset Italia per l’estero), profilando ancora meglio il target di riferimento di ognuno. Il fatto che ora i canali siano uniti sotto un’unica direzione (con la supervisione di Marco Paolini, direttore generale palinsesto e distribuzione) consente di evitare che ci siano sovrapposizioni tra un palinsesto e l’altro. Nel loro complesso le reti gratuite native digitali, in autunno, hanno garantito a Mediaset uno share del 5,74% nel giorno medio, +21% rispetto all’analogo periodo dell’anno precedente. Ma, secondo quanto ha dichiarato Costa al quotidiano “ItaliaOggi”, «la partita è ancora aperta», non solo per gli ascolti ma anche per il posizionamento. Infatti, le tv tematiche possono raggiungere audience di target specifici, senza andare a intaccare quelle della tv generalista. Scendendo nel dettaglio, Iris e Top Crime si distinguono per gli ascolti (rispettivamente, 1,37% e 1,12%), La5 per le autoproduzioni (e l’1% di share) e Italia2 per un target molto giovane.
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