Recma 2025: chi c’è al vertice dei network media

Complice anche l’acquisizione di IPG, Omnicom Media è la prima centrale media con una quota di mercato pari al 32,7% per attività complessive (Overall Activity), secondo l’ultimo rapporto Recma, che analizza 54 mercati e oltre 800 agenzie media. L’analisi riguarda le attività complessive svolte dalle agenzie media nel 2025, unendo billing media tradizionale con le attività non tradizionali, come digital media, data & analytics, contenuti, servizi di marketing e sponsorship.

Omnicom Media è dunque il primo gruppo per quote di mercato, seguito da WPP Media al 24,4% e Publicis Media al 24%. Publicis Media tallona WPP Media, tanto che i ricercatori si aspettano il sorpasso nel 2026. Dovrebbe invece restare in testa Omnicom Media.

©Recma 2025 – Overall Activity

I NETWORK
OMD ha raggiunto nel 2025 un volume complessivo pari a 35,1 miliardi di dollari, per una crescita del 2,5% sul 2024 e una quota di mercato complessiva pari al 9,9%. Rimane stabile in seconda posizione EssenceMediacom, con un volume d’affari da 28,99 miliardi (in flessione del 4,7%) e una quota di mercato pari all’8,1%. Mindshare è terza con 27,7 miliardi di dollari (-2,9%) e una quota pari al 7,8%. Crescono a doppia cifra Zenith (+10,4%, per un volume pari a 27,2 miliardi) e Starcom (+10,3% e 24,7 miliardi di dollari).

©Recma 2025 – Overall Activity

WPP MEDIA PRIMA IN EMEA
A livello di mercati regionali, Recma evidenza una crescita del 5,2% nel Nord America, dove Publicis resta leader con una quota di mercato pari al 25,8%. Una posizione destinata però in futuro a Omnicom Media che proprio grazie al merger diventerà il player più grande della regione con una quota del 37,4%. La fusione avrà conseguenze anche a livello Emea (+1,9%), nel 2025 a guida WPP Media con una quota del 17,7%. Anche in questo caso, si prevede che nel 2026 Omnicom Media guiderà la regione con una quota del 26,4%.

WPP Media domina anche in APAC (+4,5% a livello di crescita di mercato) con una quota pari al 33,4%; segue a distanza Publicis con un 23,7%. In questo caso, la nuova dimensione di Omnicom Media non dovrebbe portare a cambiamenti a livello di quote di mercato, permettendo a WPP Media e Publicis di restare in testa. Infine, l’America Latina, un’area che cresce del 13,9%. Publicis è prima con il 23,9%, ma la prima posizione nel 2026 potrebbe cambiare, ancora una volta a favore di Omnicom Media, destinata a coprire il 35,1% del mercato nel 2026. In terza posizione, Havas Media Network (20,9%). Havas è comunque prima in termini di network agency.