Rai Pubblicità presenta le linee-guida per il 2014

Oltre 50 nuovi inserzionisti nel 2014 per superare i risultati dell’anno scorso (archiviato con un fatturato pari a 768mln di euro, -7,5% rispetto al 2012). Le linee-guida per l’anno in corso (che ancora non ha dato segni di inversione di tendenza, anche se i primi due mesi hanno sfiorato il pareggio) e i nuovi prodotti commerciali di Rai Pubblicità sono stati illustrati agli investitori, a Roma e a Milano, dal presidente Lorenza Lei e dall’ad Fabrizio Piscopo. Nei due incontri, sono stati anche presentati al mercato il nuovo direttore marketing della concessionaria, Giuseppe Oliva (che proviene da Mindshare), e il capo della nuova agenzia creativa interna Air, Marco Lanzarone. Tra le novità, che saranno lanciate a partire dal mese di marzo, spiccano l’introduzione del Second Screen, che consentirà l’interazione tra spot pubblicitari e device (utilizzati dal 65% dei telespettatori), il Proxee, hardware che invierà messaggi promozionali nei foyer delle sale cinematografiche e non solo, e il Testimonial Test Drive, con vip al volante di nuovi modelli di auto). E ancora, lo Split Screen 2.0, Cuciniamo, I love Italy, in Factory (che aprirà le porte delle aziende ai telespettatori) e Social Inspot per rafforzare il legame con i social network. Andrà in onda dal 10 marzo, inoltre, una nuova versione di Carosello che, conservando la sua natura crossmediale, abbinerà contenuti d’intrattenimento editoriali a formati pubblicitari standard. In particolare, l’offerta consentirà di inserire gli spot nel contesto di una sit com. Grazie a queste novità, Rai Pubblicità diventerà una concessionaria ancora più multipiattaforma con quattro aree di riferimento: il cinema, il fantasy, l’arte e i ragazzi. Saranno ulteriormente potenziate anche le iniziative speciali, passate l’anno scorso da 5 a 20, segnando un +10% sul totale 2013. Durante le due convention, focus infine sull’offerta Rai per i prossimi Mondiali di calcio in Brasile (il cui valore commerciale è stimato in circa 80mln), con obiettivi di ascolto al +10%, per un totale di 11,9mln di spettatori, suddivisi tra piccolo schermo, web e outdoor.