Dopo la messa a punto lo scorso autunno in collaborazione con l’Istituto di Ricerca SWG, ora Rai Pubblicità illustra i primi risultati di Qrp, Quality Rating Point, lo strumento dedicato alla misurazione del coinvolgimento e della relazione tra il pubblico e i format delle Iniziative speciali. L’occasione è stata il workshop “Mobile Century: tecnologia e pubblicità”, organizzato dall’Osservatorio TuttiMedia lo scorso 8 maggio a Milano. Il formato misura la relazione tra i formati pubblicitari di Iniziative speciali creati da Rai Pubblicità e il pubblico dei programmi Rai, dalla verifica della “accensione” di questa relazione fino alla ”Intention to buy”, analizzando diversi livelli di coinvolgimento. Sono stati analizzati un centinaio di contenuti commerciali appartenenti a 15 format delle Is della concessionaria, verificando una diretta correlazione tra i contenuti in grado di coinvolgere positivamente le persone e “Intention to buy”, permettendo di capire quale formato è più adatto e su quale livello di coinvolgimento lavorare per rispondere agli obiettivi di comunicazione dei clienti di Rai Pubblicità. Tra le best practice, Carosello Reloaded “Genitori istruzioni per l’uso”: la short-com è la prima risposta di Rai Pubblicità quando i clienti inserzionisti hanno come obiettivi la necessità di comunicare brand e prodotti in un contesto fortemente innovativo e creativo, dove la simpatia e la credibilità possono coinvolgere in una relazione fino all’Intention to buy. È stata registrata inoltre un’altissima attenzione e coerenza verso il contesto.
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