Rai Pubblicità: i numeri della mostra in Triennale

Si è concluso presso Triennale Milano il percorso espositivo Nello spazio di un secolo. Rai Pubblicità, 100 anni di storia e oltre, la mostra con cui la Rai Pubblicità ha celebrato il proprio Centenario ripercorrendo un secolo di evoluzione della comunicazione, dei media e del rapporto tra imprese e pubblico. Tivù lo ha raccontato con i suoi protagonisti sul numero di maggio 2026.

L’esposizione, aperta dal 10 aprile al 7 giugno e a ingresso gratuito, ha registrato oltre 50.000 visitatori, è nata con l’obiettivo di andare oltre la celebrazione del Centenario, proponendosi come un’occasione di lettura condivisa del mercato e delle sue trasformazioni.

Oltre alla mostra, il racconto si è sviluppato attraverso tre workshop realizzati in collaborazione con UNA, Nielsen, UPA e le principali centrali media italiane (Dentsu Italia, Havas Media, Omnicom Media Italia, Publicis Groupe e WPP Media Italia).

Il primo workshop, “Oltre l’algoritmo: comunicazione e audience nell’era dell’intelligenza artificiale”, realizzato in collaborazione con UNA e moderato da Andrea Cornelli, Vicepresidente UNA e Partner e CIO di SEC Newgate, ha visto tra i principali contributi l’intervento di Cosimo Accoto (Tech Philosopher & Research Affiliate @ MIT) e un panel con i vertici delle principali media agency: Federica Setti (WPP Media), Andrea Conte (Havas Media), Mariano Di Benedetto (Dentsu Italia), Stefano Cervini (Omnicom Media Italia) e Roberto Leonelli (Publicis Groupe Italia). Le conclusioni sono state affidate a Silvia Calandrelli, Direttrice Rai per la Sostenibilità e Coordinatrice dello Steering Committee per l’IA Rai.

Il secondo workshop, “Beyond the Algorithm: Media, Value and Responsibility”, realizzato con Nielsen e moderato da Pietro Del Soldà, filosofo e voce e autore di “Tutta la Città ne parla” su Rai Radio 3, ha ospitato gli interventi internazionali di Katty Roberfroid (egta), Jack Myers (Media Ecologist) e Brian Fuhrer (Nielsen Global Media), seguiti da un panel con Luca Poggi, Matteo Cardani (MFE Advertising) e Uberto Fornara (CairoRCS Media), in un confronto sui temi di valore, fiducia e responsabilità dei media nell’ecosistema digitale.

Il terzo workshop, “Oltre l’algoritmo: la creatività è a rischio?”, realizzato con UPA e moderato da Michele Pagani (CEO e Co-Funder di Flatmates), ha riunito rappresentanti del mondo creativo e delle imprese, tra cui Stefania Siani (ADCI) e Gabriella Taddeo (Università di Torino), insieme a un panel con, Michele Sarzana (Fastweb), Sara Tascheda (Coop Italia), Barbara Vita (Nestlé) e con la partecipazione di Pierluigi Colantoni (Direttore Creativo Rai), per approfondire il rapporto tra intelligenza artificiale generativa, creatività e identità di marca.

Tutti i workshop sono andati in onda su RaiPlay, e attualmente disponibili in piattaforma, ampliando così l’accessibilità del confronto oltre il momento fisico degli eventi.

Il progetto culturale di Rai Pubblicità per i 100 anni si concluderà nei prossimi mesi con la pubblicazione del volume “Spazi che creano futuro”. Il libro raccoglie i contributi di analisti, studiosi e accademici dedicati all’evoluzione dei linguaggi, delle piattaforme e dei formati della comunicazione, analizzati alla luce dei profondi cambiamenti che stanno ridefinendo il comportamento di pubblici e consumatori.