Televisione lineare, Connected TV, piattaforme digitali, social e punti di contatto fisici: Rai Pubblicità punta su una nuova strategia AdTech & Data che, partendo dall’offerta editoriale Rai, mette dati, tecnologia e competenze al servizio degli inserzionisti per progetti di comunicazione crossmedia, TV lineare compresa.
La strategia valorizza i dati di prima parte Rai, oltre 23 milioni di utenti registrati su RaiPlay, più di 20 milioni di contatti profilati attivabili ogni mese su tutte le piattaforme. La conoscenza delle audience dell’intero ecosistema è alimentata dai comportamenti di fruizione su TV lineare HbbTV connessa, su Connected TV e piattaforme digitali: questo patrimonio viene integrato con fonti informative complementari, dati di terze parti, insight di ricerca e modelli proprietari basati sull’intelligenza artificiale, per costruire profili completi. Al centro di questo sistema si pone l’Identity Solution proprietaria, basata sull’intelligenza artificiale e sviluppata per riconoscere gli utenti attraverso le diverse piattaforme dell’ecosistema Rai, costruendo una visione unica e cross-mediale delle audience che va oltre la logica del singolo dispositivo. A questa capacità si affianca un ecosistema dati flessibile e interoperabile, aperto all’integrazione di dati di partner terzi, Clienti e Centri Media. Rai Pubblicità utilizza soluzioni di Data Clean Room, tra cui InfoSum, e collabora con le principali Demand-Side Platform (DSP) di mercato, tra cui TheTradeDesk, Google DV360 e Amazon DSP.
Ci sono poi le soluzioni legate al territorio, come Geo Smart e Drive to Store, che permettono di individuare le audience più rilevanti sulla base dei punti di interesse presenti sul territorio, attivare campagne geograficamente dinamiche e, attraverso modelli di footfall analysis, misurare anche l’impatto della comunicazione sul punto vendita.
Rai Pubblicità lavora anche su Retail Media: attraverso la collaborazione con ReStore, la concessionaria Rai può integrare dati provenienti da punti vendita fisici, carte fedeltà, e-commerce e gift-card per affinare la profilazione delle audience. Questa integrazione consente di valutare l’efficacia delle campagne pianificate sulle piattaforme Rai, tv lineare compresa.
Completa il portfolio di soluzioni data driven Buy Intent, la soluzione di profilazione evoluta che permette di individuare i consumatori nel momento in cui risultano maggiormente prossimi all’acquisto attraverso un panel sintetico che riproduce i comportamenti transazionali di oltre 6 milioni di detentori di carte di credito in Italia.
Una selezione costruita secondo un approccio «privacy-first», che mette a disposizione del mercato una soluzione integrata che si sviluppa armonicamente su TV lineare connessa, Connected TV e piattaforme digitali «e che permette di conoscere le audience, pianificare campagne cross-mediali e misurarne l’efficacia lungo l’intero customer journey».
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