Rai crea internamente la campagna per il canone

Le campagne istituzionali, social e web di viale Mazzini e quella per il rinnovo del canone sono, per la prima volta, ideate internamente. A crearle è la nuova factory nata a fine marzo per volontà di Costanza Esclapon, direttore Comunicazione e Relazioni esterne, e affidata a Pierluigi Colantoni, in precedenza art a RaiDue. La campagna per il canone, che andrà in onda a inizio 2014, sarà dunque ideata valorizzando risorse creative e organizzative interne, con un budget nettamente inferiore rispetto agli anni passati. L’unica gara effettuata è stata quella per la produzione, vinta dalla società Twister. La regia sarà di Riccardo Grandi. Prima della campagna per il canone, che si declinerà anche su radio e web, partirà uno spot istituzionale sulla Rai, on air dal 20 novembre. La factory interna ha, inoltre, già realizzato altre campagne, per Radio2, per iniziative con Lega Ambiente e per la Giornata Internazionale per i diritti dell’infanzia e dell’adolescenza, in onda anch’essa intorno al 20 novembre.