Posizionamento e generi influenzano l’attenzione pubblicitaria. Publiespaña, parte di Mediaset Advertising, ha pubblicato uno studio basato sulle neuroscienze che analizza l’attenzione pubblicitaria, rilevando il comportamento reale e spontaneo dello spettatore. Lo studio, presentato ad Aedemo Tv 2026 e dal titolo Ojos que no ven…, si basa sui dati di Kopernica, piattaforma IA multimediale che elabora in tempo reale complessi livelli di informazioni comportamentali per decodificare l’esperienza umana.
Lo studio ha evidenziato che la pubblicità inserita in prima serata genera una maggiore attenzione attiva. Emerge inoltre che durata del blocco e le posizioni privilegiate sono determinanti per l’attenzione per l’attenzione del pubblico, che aumenta inoltre quando la pubblicità è integrata in programmi di intrattenimento o generi come reality, concorsi, factual, che aumentano l’aspettativa. Infine, maggiore attenzione viene data al blocco pubblicitario posizionato alla fine del programma. Ulteriore elemento da considerare, l’esclusività dei settori nei blocchi adv brevi (meno di sei spot), che fanno incrementare l’attenzione.
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