Le televisioni britanniche si uniscono per rafforzare il potere dei rispettivi spazi pubblicitari. Channel 4, Itv e Sky hanno annunciato l’intenzione di lanciare un nuovo marketplace pubblicitario, che permetterà di accedere all’inventory premium on demand e streaming attraverso una singola campagna addressable. Il marketplace conta sulla collaborazione di Comcast Advertising (controllata Comcast, come Sky) che mette a disposizione Universal Ads, la piattaforma per l’acquisto di spazi adv lanciata a inizio anno negli Stati Uniti e sfrutterà la tecnologia di FreeWheel (sempre Comcast). La piattaforma è dedicata alle piccole medie imprese, che potranno quindi lanciare una singola campagna negli spazi dei tre broadcaster. Il nuovo marketplace di Channel 4, Itv e Sky sarà attivo nel 2026.
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