Pubblicità, Nielsen: ottobre 2025 a +0,6%

Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia di ottobre 2025 registra un +0,6% rispetto a ottobre 2024, per un cumulato gennaio/ottobre a +0,3%. Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search, social, classified (annunci sponsorizzati) e dei cosiddetti “Over The Top” (OTT), l’andamento del cumulato gennaio/ settembre 2025 si attesta a -1,6%, per un totale di 4,61 miliardi di euro.

La televisione registra una crescita del 2,3% a ottobre e un -1,6% nei primi dieci mesi del 2025, a 3,01 miliardi di euro.

 A gennaio/ ottobre 2025 risultano in crescita la radio (+2,6%) e l’out of home (+3,3%). In flessione i quotidiani (-4%), i periodici (-9,1%), il digital (-2%), il cinema (-6,1%) e il direct mail (-3,4%). Non è stato indicato l’andamento della Go Tv, non essendoci un universo di riferimento omogeneo.

Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell’intero universo del Web advertising nel il periodo gen./ott. 2025 chiude con un +2,7% (-2,0% se si considera il solo perimetro Fcp AssoInternet).

«Il mese di ottobre registra una performance del mercato lievemente positiva (+0,6%) rispetto allo stesso mese dell’anno precedente che aveva comunque evidenziato un incremento del 1,7%. Questo conferma l’andamento moderatamente positivo già registrato a settembre che ci porta a prevedere una chiusura anno con il segno positivo nonostante l’assenza dei grandi eventi sportivi come gli Europei di calcio e le Olimpiadi che abbiamo invece avuto nel 2024», sottolinea Luca Bordin, Country leader Italia.

Sono 13 i settori merceologici in crescita nel mese di di ottobre, il contributo maggiore è portato da Alimentari (+5,6%), Industria/Edilizia/Attività (+21,8%) e Automobili (+12,9%). In calo ad ottobre gli investimenti di Distribuzione (-8,7%), Abitazione (-24,3%) e Servizi professionali (-34,3%).

Relativamente ai comparti con la maggiore quota di mercato, si evidenzia, nel periodo gennaio/ottobre 2025, l’andamento positivo di Alimentari (+7,3%), Finanza/Assicurazioni (+10,2%) e Bevande/Alcoolici (+4,2%).  In calo invece Distribuzione (-12,2%), Gestione casa (-8,0%) e Automobili (-3,4%).

«I dati di ottobre mostrano un’importante ripresa, dopo un quadrimestre negativo, dei settori Toiletries (+9,1%) e Bevande/Alcoolici (+2,4%) spinti in positivo dal contributo determinante delle categorie Igiene orale e Bevande calde che crescono rispettivamente del +78% e +59%. Inoltre torna in positivo anche il settore Tempo Libero dopo sei mesi in negativo (+18,9%) trainato in particolare dal contributo della categoria Ristorazione che cresce del 17%», conclude Bordin.