Pubblicità, Nielsen: maggio a +0,2%

Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia di maggio 2023 registra un +0,2% rispetto a maggio 2022. Il periodo gennaio-maggio vede una crescita del 2%: se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search, social, classified e Ott, l’andamento del trimestre si attesta a +1,3%, per un totale di 2,32 miliardi di euro.

La televisione vede una flessione dell’1% a maggio e +0,6% nel cumulato 1,56 miliardi di euro. Nel periodo gennaio-maggio 2023 risultano in crescita i periodici (+4,8%), la radio (+4,4%), il Digital (+6,3%), l’Out of home (+16,4%), la Go Tv (+59,7%) e il cinema (+8,6%). Risultano in flessione quotidiani (-4,3%) e direct mail (-9,7%).

«L’inflazione a maggio torna a scendere, attestandosi a +7,6% su base annua(Fonte Istat), – 0,6% rispetto al mese precedente, grazie al calo dei prezzi dell’energia che continuano ad influenzarne gli andamenti. Segnali positivi si confermano anche nel mercato pubblicitario che, per il quinto mese consecutivo, registra un andamento positivo seppur in lieve rallentamento rispetto al mese di aprile», dichiara Marco Nazzari EMEA Measurement Leader di Nielsen.

Sono 11 i settori merceologici in crescita nel mese di maggio, il contributo maggiore è portato da Gestione Casa (+43%), Cura Persona (+27,2%) e Farmaceutici/Sanitari (+18,3%). In calo a maggio gli investimenti di Industria/Edilizia/Attività (-49,9%), Turismo/Viaggi (-26,6%) e Distribuzione (-14,9%). Relativamente ai comparti con una maggiore quota di mercato, si evidenzia, nel periodo gennaio/maggio 2023, l’andamento positivo di Automobili (+23,1%), Gestione casa (+18,7%) e Cura Persona (+8,2%).

«Automobili, Tempo libero e Farmaceutici/Sanitari si dimostrano, su Radio, Tv e Digitale, particolarmente dinamici contribuendo all’andamento positivo del periodo consolidato, questo conferma la ripresa dell’advertising nel 2023 sostenuta dal ruolo chiave degli investimenti pubblicitari nella strategia delle aziende», conclude Nazzari.