Pubblicità, Nielsen: luglio 2026 a +1,3%

Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia di luglio 2026 registra un +1,3% e un +0,6% su gennaio/luglio. Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search, social, classified (annunci sponsorizzati) e dei cosiddetti “Over The Top” (OTT), l’andamento nel cumulato Gen./Lug. del 2026 si attesta a -1,5% (3,2 miliardi di euro).

La televisione registra una flessione dell’1,7% sul cumulato gen./lug. (a 2,14 miliardi) e un +2,5% a luglio

Nel periodo gennaio/luglio 2026 risultano in crescita il digital (+0,9%), l’out of home (+10,8%), la go tv (+15,2%) e il cinema (+63,7%). In flessione i quotidiani (-6,4%), i periodici (-7,1%), la radio (-3,8%) e il direct mail (-12%).

Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, risulta in aumento anche la raccolta dell’intero universo Web advertising con un +3,4% nel cumulato progressivo (+0,9% considerando il solo perimetro Fcp AssoInternet).

«Come ci aspettavamo, il mercato pubblicitario in Italia a luglio 2026 ha registrato un’inversione di tendenza positiva, chiudendo il mese a +1,3% e portando il progressivo annuo (Gen./Lug.) a +0,6%. In questo senso, le fasi finali dei Mondiali di Calcio hanno offerto un contributo importante a supporto degli investimenti del periodo, premiando in particolare il mezzo TV che torna a crescere (+2,5%). Ancora una volta i grandi eventi ‘live’ confermano la loro grande capacità di attrazione degli investimenti pubblicitari, compensando le persistenti incertezze dello scenario geopolitico internazionale del periodo storico che stiamo vivendo. Tali tensioni continuano a generare elementi di imprevedibilità sugli indicatori macroeconomici e sul clima di fiducia di imprese e famiglie, fattore che impone un monitoraggio costante sulle future decisioni di spesa pubblicitaria», sottolinea Luca Bordin, Country leader Italia.

I settori merceologici in crescita nel mese di luglio sono 15, il contributo maggiore è portato da Elettrodomestici (+40,8%), Farmaceutici/Sanitari (+20,2%) e Toiletries (+14%). In calo a luglio gli investimenti di Telecomunicazioni (-44,9%), Media/Editoria (-30,3%) e Gestione casa (-24%). Relativamente ai comparti con la maggiore quota di mercato, si evidenzia, nel periodo Gen./Lug.2026, l’andamento positivo di Automobili (+9%), Farmaceutici/Sanitari (+8,9%) e Distribuzione (+4,6%). In calo invece Gestione casa (-16,5%), Finanza/Assicurazioni (-11,4%) e Abitazione (-6,8%).