Pubblicità, Nielsen: febbraio 2022 a +11,6%

Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia, nella fotografia di Nielsen di febbraio 2022 registra un incremento dell’11,6% sullo stesso mese del 2021, portando la raccolta del bimestre 2022 a +6,7%. Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search, social, classified e Ott, l’andamento nel bimestre 2022 si attesta a +3,8%, per un totale di 798,5 milioni di euro.

La televisione vede una crescita dell’8,4% a febbraio e del 2,1% nel bimestre, a 562,8 milioni di euro. Nel mese di febbraio crescono la radio (-0,4%), il digital (+8,4%), l’out of home (+85,1%), la go tv (+6,8%) e il direct mail (+10,4%). In flessione quotidiani (-0,4%), periodici (-10,6%). Il cinema raccoglie 884 mila di euro (non è possibile fare un confronto con l’anno 2021).

«Ricorderemo a lungo la data del 24 febbraio come uno degli spartiacque della storia contemporanea. Questo per dire che anche i numeri del mercato che andiamo a validare, a oltre un mese circa da quella data, riportano una situazione in crescita robusta se riferita al febbraio 2021. Ci conforta il fatto che verso lo stesso periodo del 2020 il dato ha ripreso l’andamento di lungo periodo seppur con una leggera contrazione (-1,7%)», dichiara Alberto Dal Sasso, Adintel Mediterranean Cluster Leader di Nielsen.

A febbraio crescono 18 settori merceologici: ampi i contributi di Media/Editoria (+56,8%), Telecomunicazioni (42,2%), Turismo/Viaggi (+499,6%) e Distribuzione (+16,9%). In calo gli investimenti di Automobili (-31,1%), Alimentari (-3,6%) e Toiletries (-12,2%).

Ci troviamo di fronte ad un periodo che combina tre dinamiche differenti che purtroppo vanno nella stessa direzione: la dinamica inflattiva, la coda pandemica e la guerra in Ucraina. Confindustria ha previsto una dinamica recessiva tecnica nei primi due trimestri dell’anno, dimezzando le previsioni di crescita del PIL, tutto questo non può essere ignorato anche dal mercato pubblicitario, le cui dinamiche sono legate a doppio filo agli andamenti della macroeconomia, sottolinea Dal Sasso.