Pubblicità, Nielsen: aprile 2026 a -1,8 %

Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia di aprile 2026 registra un -1,8% e un +2,8% su gennaio/aprile (1,9 miliardi di euro). Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search, social, classified (annunci sponsorizzati) e dei cosiddetti “Over The Top” (OTT), l’andamento nel cumulato Gen./Apr. del 2026 si attesta a +0,7%.

La televisione registra una flessione del 6,5% ad aprile e un -0,2% sul quadrimestre gennaio/aprile, a 1,27 miliardi di euro.

 Nel primo quadrimestre 2026 risultano in crescita il digital (+2,7%), l’out of home (+22,7%), la go tv (+14,4%) e il cinema (+36,7%). In flessione i quotidiani (-4,2%), i periodici (-6,2%), la radio (-1,1) e il direct mail (-7,9%).

Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell’intero universo del Web advertising nel cumulato Gen./Apr. Il 2026 chiude con un +3,7% (+2,7% se si considera il solo perimetro Fcp AssoInternet).

«Il mercato degli investimenti pubblicitari registra una battuta d’arresto nel mese di aprile, riflettendo un atteggiamento di cautela delle imprese che impatta sui budget destinati alla comunicazione. Troviamo evidenza di questa fase del mercato esaminando gli indici di fiducia di aprile. Si registra infatti una frenata sia per le imprese, con un calo a 95,2 dal 97,3 di marzo, sia per i consumatori, la cui fiducia scivola a 90,8 rispetto ai 92,6 del mese precedente, toccando il livello minimo degli ultimi tre anni. Il perdurare delle criticità geopolitiche ed economiche, acuite dal conflitto in Medio Oriente, delinea uno scenario complesso che invita alla prudenza. Tuttavia, restano positive le aspettative legate ai Mondiali di Calcio 2026: un evento che rappresenta un’importante opportunità di visibilità e investimento per i brand, anche in assenza della nazionale italiana», sottolinea Luca Bordin, Country leader Italia.

 Sono 4 i settori merceologici in crescita nel mese di aprile, il contributo maggiore è portato da Farmaceutici/Sanitari (+10,6%), Automobili (+6,8%), e Industria/Edilizia/Attività (+1,5%). In calo a aprile gli investimenti di Gestione casa (-22,7%), Media/Editoria (-33,6%) e Finanza/Assicurazioni (-22%). Relativamente ai comparti con la maggiore quota di mercato, si evidenzia, nel periodo gennaio/aprile 2026, l’andamento positivo di Automobili (+7,7%), Farmaceutici/Sanitari (+10,5%) e Alimentari (+6,5%). In calo invece Gestione casa (-11,4%), Abitazione (-8,5%) e Distribuzione (-3%).

Conclude Bordin: «Si registra un andamento generalmente negativo di tutti settori ad aprile, in particolare dei settori Turismo e Viaggi e Media/Editoria che dopo 3 mesi positivi tornano in negativo, rispettivamente -3,7% e -33,6%. Di contro, si differenziano i settori Farmaceutici/Sanitari (+10,6%), Automobili (+6,8%), e Industria/Edilizia/Attività (+1,5%) che risultano gli unici in positivo».