Amy Reinhard, President, Advertising di Netflix (©Netflix)Netflix ha raddoppiato gli investimenti pubblicitari sul mercato Usa per il 2026, in linea con le previsioni. Lo ha confermato la stessa Netflix a conclusione degli Upfront 2026 negli Usa, annunciando di aver concluso accordi con le principali agenzie partner.
Gli inserzionisti hanno mostrato interesse per il ritorno di alcune delle serie flagship di Netflix, come Love Is Blind, Big Mistakes, Bridgerton, Emily in Paris, Nobody Wants This, Running Point, così come i nuovi titoli in arrivo, a partire dal film Narnia: The Magician’s Nephew. Interesse anche per gli eventi sportivi live (NFL, WWE e MLB); il servizio ha inoltre evidenziato il sold out per le sponsorship sui Mondiali di calcio femminile FIFA 2027, mentre gli spazi in-game sarebbero quasi esauriti.
Ulteriore fattore di crescita è la piattaforma proprietaria Netflix Ads Suite, che ha ulteriormente implementato le feature per la pubblicità in programmatic. Tra le novità, l’attivazione del CVT Marketplace e degli accordi DSP-Initiated, che estendono le opportunità di acquisto in programmatic attraverso anche piattaforme terze (come Google Display & Video 360, Amazon, Yahoo, The Trade Desk), l’estensione del formato Pause Ads all’acquisto in programmatic su tutte le DSP e i nuovi formati interattivi. Inoltre, Netflix Ads Suite ha ottenuto l’acccreditamento presso il Media Rating Council, l’ente di autoregolamentazione americano dedicato alla misurazione media. L’accreditamento riguarda il trattamento e la reportistica delle impression in-video negli USA su tv connesse, app mobile e desktop web.
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