Pubblicità in ripresa nel 2014

Il 2014 si apre nel segno dell’ottimismo sul fronte del mercato pubblicitario. Secondo quanto riporta “Italia oggi”, Wpp, Omnicom, Publicis e Havas stimano investimenti in ripresa grazie agli eventi sportivi (dalle Olimpiadi invernali di Sochi ai Mondiali di calcio in Brasile previsti in estate) e all’andamento dei mercati emergenti. Secondo ZenithOptimedia, la pubblicità quest’anno dovrebbe crescere del 5,3% generando un incremento del 3,5% nei ricavi delle agenzie creative. Wpp conta invece sui mercati emergenti e sui nuovi media per il 40/45% de suo fatturato, che nel 2013 ha registrato un incremento del 6,2%, arrivando a quota 13,3mld di euro circa. Va ricordato inoltre che nel terzo trimestre dell’anno avverrà la fusione tra Publicis e Omnicom, destinata a cambiare gli assetti del mercato. Nel 2013 il fatturato di Omnicom è cresciuto del 2,6% a 10,5mld di euro, quello di Publicis del 5,2% (6,9mld di euro circa).