HBO Max ItaliaArriverà entro la fine dell’anno a livello globale, Italia compresa, Moments, il nuovo formato di pubblicità contestuale di HBO Max. Già attivo negli Usa, Moments consente agli inserzionisti di personalizzare i propri messaggi in base a temi, ambientazioni e contesto di visione degli spettatori su tutto il portfolio ello streamer, dai titoli di punta alle produzioni originali.
COME FUNZIONA MOMENTS
Moments sfrutta la tecnologia di intelligenza artificiale di KERV.ai, che sfrutta segnali visivi, audio e contestuali per identificare temi rilevanti, sentiment ed elementi on-screen che consentano ai brand di selezionare la giusta IP in catalogo. L’inserzione può essere personalizzata a livello di episodio, nel pieno sospetto della privacy, offrendo più flessibilità agli inserzionisti.
I RISULTATI DEL FORMATO ADV NEGLI USA
Con oltre 25mila “momenti” identificati tra i vari contenuti di HBO Max, questa funzionalità ha portato negli Usa un incremento dell’engagement tra gli spettatori pari al 19% e un +13% nelle intenzioni di acquisto. Il lancio, come detto, avverrà entro la fine dell’anno nei vari territori in cui HBO Max è presente, come Italia, UK, Francia, Germania, Spagna, Paesi Bassi, Nordics e Latam (Brasile e Messico compresi).
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