Pubblici femminili e alto engagement su YouTube: è l’effetto microdrama

È un pubblico prettamente femminile e disposto a consumare molti contenuti video quello dei microdrama. A evidenziarlo è stata Digital-i a Series Mania. I dati presentati da Digital-i a Series Mania sul consumo di microdrama su YouTube evidenziano un importante livello di engagement sul pubblico femminile di età superiore ai 35 anni. Di contro, il pubblico maschile – di ogni età – pare decisamente meno interessato.

Digital-i ha esaminato i dati demografici degli spettatori dei canali YouTube ufficiali delle app di microdrama più popolari, DramaBox, ReelShort, FlickReels, My Drama e CandyJar. L’analisi, svolta durante il 2025, ha coinvolto 20 Paesi: Italia, U.S., Canada, Messico, Brasile, Argentina, Colombia, UK, Francia, Germania, Spagna, Danimarca, Norvegia, Finlandia, Svezia, Polonia, Paesi Bassi, Giappone, Corea del Sud e Australia.

I microdrama amplificano l’engagement su YouTube dei pubblici femminili (©Digital i)

Il consumo di questo tipo di contenuti da parte del pubblico femminile supera il consumo medio della piattaforma. In particolare, se le utenti YouTube tra i 35-44 anni valgono l’11,5% degli stream totali nei 20 Paesi analizzati, il 20,8% della fruizione è destinata ai cinque canali di microdrama. Risulta particolarmente alto anche il coinvolgimento delle 45-54 enni, cui afferisce il 15,7% delle visualizzazioni su questi canali a fronte di una media di visualizzazioni complessiva su YouTube del 7,7%. Di contro, i microdrama sembrano non suscitare l’interesse del pubblico maschile: se i maschi tra i 18 e i 24 anni rappresentano il 13,7% delle visualizzazioni complessive sulla piattaforma, solo il 6% è stato indirizzato ai canali di microdrama.

I microdrama paiono potenziare la permanenza sulla piattaforma: gli utenti che hanno visto i contenuti dei cinque canali analizzati hanno anche consumato più contenuti in generale: se la media giornaliera del consumo è di 10,9 video standard e 14,7 short essa sale a 13,8 video standard e 21,5 short tra i fruitori dei canali di microdrama.