©OBENel 2025 gli investimenti in Branded Entertainment in Italia hanno raggiunto quota 805 milioni di euro, con una crescita del 10% rispetto al 2024, arrivando a rappresentare l’8% degli investimenti pubblicitari complessivi nel nostro Paese. Secondo l’analisi Stato del mercato Branded Entertainment 2025/2026, realizzata da OBE – Osservatorio Branded Entertainment in collaborazione con Ipsos Doxa, il settore è oggi entrato in una nuova fase di maturità.
La televisione (broadcaster, streamcaster e Pay TV) vale il 34% del mercato branded entertainment. Una posizione, però, che condivide con social e piattaforme di intrattenimento digitale, che attraggono sempre più investimenti. Social e nuove piattaforme fanno leva sulla capacità di entrare in relazione diretta con le audience: «Il contenuto non è più pensato solo per essere visto, ma anche per essere vissuto, condiviso e reinterpretato grazie ad un ruolo sempre più attivo delle persone».
Più basse le quote di mercato degli altri mezzi, per un settore che, secondo i ricercatori, «è sempre più un sistema integrato»: editoria online (11%), owned property dei brand (8%), OOH e attività sul territorio (4%), canali audio-only (4%) e, in leggero calo, editoria cartacea (3%).
Per il 2026 si prevede una crescita del 2026 pari al 6%: il settore Food & Beverage, con il 24%, mantiene un peso significativo, «mentre il resto del mercato è sempre più trasversale e coinvolge settori e categorie differenti».
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