©pixabayContinua il declino dei ricavi da affiliazione sulle pay tv in Europa occidentale. Lo conferma un report Dataxis.
I ricavi da canali terzi, pari a 9,4 miliardi di euro complessivi nel 2016, sono destinati a ridursi a 8,4 miliardi nel 2022 per arrivare a 7,7 miliardi nel 2026. Si tratta di una flessione del 12% tra il 2021 e il 2026, dovuta alle nuove abitudini di consumo generate dallo svilupparsi degli Ott e che hanno avuto come conseguenza lo spegnimento di diversi canali (vedi Disney) sulle piattaforme pay classiche. «Gli Ott direct-to-consumer consentono ai network tv di liberarsi dagli operatori, risparmiare sulle fee di distribuzione e creare una fonte diretta di ricavi», scrivono gli analisti di Dataxis.
GLI OPERATORI
Guardando nel dettaglio i principali operatori, i ricavi da affiliazione di Comcast dovrebbero passare dai 2,8 miliardi del 2021 (3,2 miliardi nel 2016) a 2,6 miliardi nel 2026. Dataxis prevede che Disney azzererà completamente questa fonte di ricavi nel 2026 (0,3 miliardi nel 2020). Discovery scenderà a quota 0,6 miliardi (0,7 nel 2021).
EFFETTO OTT
«Gli Ott facilitano l’espansione internazionale perché la distribuzione non è vincolata alle reti fisse degli operatori». Dataxis cita a esempio Viaplay Group, nato come pay tv nei Paesi scandinavi e che entro il 2023 sarà presente in 13 Paesi». Ed è quello che hanno fatto Disney+, Discovery+ e prossimamente Paramount+: «a ogni modo, ci sono dei costi, perché sta a loro (i network tv, ndr.) acquisire utenti e sviluppare un sistema di distribuzione».
Non è però la fine del consumo lineare, spiega però Dataxis: «I canali beneficiano di una forte expertise eitoriale e alcini player hanno iniziato a sviluppare esperienze simili sugli Ott con i canali FAST» (vedi Tivù maggio 2022). Un’opportunità, questa, per sviluppare ricavi adv digitali.
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