Parrot Analytics: tra HBO Max e Paramount+ alleanza senza espansione

Il sito The Wrap pubblica uno stralcio dell’analisi di Parrot Analytics sulla possibile combinazione tra HBO Max e Paramount+, che offre una chiave di lettura significativa sul comportamento del pubblico e sulle prospettive industriali del settore.

Il dato più rilevante riguarda la forte sovrapposizione di audience tra i due servizi. Secondo Parrot, gli utenti di HBO Max mostrano un’elevata propensione a consumare contenuti presenti anche su Paramount+, con un livello di affinità che sfiora l’87%. Si tratta di un indicatore chiaro: le due piattaforme non intercettano segmenti distinti, ma insistono in larga misura sullo stesso bacino di spettatori, caratterizzato da un profilo demografico simile e da gusti editoriali convergenti.

Questa evidenza avrebbe implicazioni dirette sul piano strategico. Se da un lato una combinazione tra i due streamer risulterebbe altamente sinergica – riducendo i costi di acquisizione clienti e aumentando l’efficienza del marketing – dall’altro lato limiterebbe la capacità di espansione della base abbonati. In altri termini, l’operazione consoliderebbe un pubblico già esistente più che attrarne di nuovo.

Il confronto con scenari alternativi è illuminante. Una potenziale integrazione tra HBO Max e Netflix, ad esempio, avrebbe una logica profondamente diversa: in quel caso, la minore sovrapposizione tra le audience consentirebbe di ampliare significativamente il mercato indirizzabile. La combinazione con Paramount+, invece, si configura come una mossa di ottimizzazione più che di crescita.

Un ulteriore elemento di interesse emerge dal rapporto tra contenuti e pubblico. Nonostante i cataloghi delle due piattaforme presentino una sovrapposizione minima — inferiore all’1% — la convergenza degli utenti è elevata. Ciò suggerisce che la competizione non si gioca tanto sulla duplicazione dell’offerta, quanto sulla capacità di attrarre lo stesso tipo di spettatore, ormai abituato a muoversi trasversalmente tra servizi diversi. 

In questo quadro, l’eventuale asse HBO Max–Paramount+ riflette una trasformazione più ampia dell’industria dello streaming: il passaggio da una fase espansiva, centrata sull’acquisizione di nuovi utenti, a una fase matura, orientata alla massimizzazione del valore per abbonato e alla riduzione del churn.