©NFLMediaL’appuntamento del Super Bowl diventa occasione per lavorare a nuove metodologie di rilevazione delle audience. Nielsen Usa ha annunciato che, in occasione del Super Bowl LX (8 febbraio, su NBC negli Usa) darà il via alla fase di pilot del programma della rilevazione del co-viewing.
La nuova metodologia sfrutta in modo più efficace i device di misurazione portatili di Nielsen: si tratta di device simili a smartwatch indossati dai panelisiti Nielsen e che catturano audio di eventi tv, show e film, permettendo una rilevazione “passiva” (senza, quindi, la necessità di effettuare accesso al device da parte dei panelisti).
Dopo il Super Bowl, la sperimentazione proseguirà su altri eventi live entertainment e sportivi nella prima metà dell’anno. Le rilevazioni degli ascolti in co-viewing non sono considerate currency al momento, ma i risultati verranno messi a disposizione dei clienti insieme agli ascolti Big Data+Panel (considerati oggi currency negli Usa).
L’obiettivo di Nielsen è implementare la metodologia all’interno dei servizi di marketing intelligence per poi incorporarli nella misurazione “currency” nella stagione 2026/2027.
Secondo Nielsen, questa nuova metodologia permetterà di registrare in maniera più accurata la visione condivisa dei contenuti tv, riflettendo meglio il numero totale di spettatori dei programmi, in particolare in occasione di eventi live.
© RIPRODUZIONE RISERVATAIn caso di citazione si prega di citare e linkare tivubiz.it
